İletişim son yıllarda Türkiye'de de merkezi bir kavram haline geldi. Reklamcılık sektörü siyasal alan ve medya dünyası iletişimin profesyonel bir biçimde tasarlanmasına ve etkili iletişim yollarını kullanmaya daha fazla ihtiyaç duyar hale geldiler. Belirli bir ürünü hizmeti ya da iddiayı kitlelerin talep etmesi için nelerin yapılması ve nelerden kaçınılması gerektiği konusu fazlasıyla öne çıktı. Bir yandan da Türkiye'nin değer algılamalarındaki her değişim iletişimi yönetmek isteğinde olan tarafları da etkilemeye başladı işte Tutum Algı İletişim sosyal varoluşumuzu mümkün kılan iletişim süreçlerini toplum ve birey arasındaki etkileşimi göz önüne alarak değerlendirmeye alıyor.
İnsan davranışlarını iletişim aracılığıyla etkileyebilme yolları "uyma ve itaatin" sosyo- psikolojik nedenleri ikna edici iletişim sosyal statü ve rollerin iletişime olan etkileri algılamanın nasıl örgütlendiği ve motivasyonun gücü kitlelerin motive edilme stratejileri gibi iletişimin en temel konuları Metin İnceoğlu'nun bu çalışmasında bir bütünlük içinde ele alınmaktadır. Kitap kitlelerin nasıl olup da belirli mesajlara istenilen yanıtları verdiği ve diğerlerine vermediğini anlayabilmek için; neden bazı reklamların ve kimi siyasetçilerin başarılı diğerlerinin başarısız sayıldığını kavrayabilmek için bilinmesi gerekenleri örneklerle de zenginleştirerek sergilemektedir.