Günümüzde modaya olan ilgi müthiş bir şekilde artmış ve en büyük ekonomik güçlerden biri haline gelmiştir. Modanın ekonomik güç ile birlikte yoğun bir rekabet ortamı oluşmuştur. Bu rekabet ortamında moda ürün pazarlamasının önemi artarak moda ürün geliştirme kalite marka oluşturma dağıtım kanalı fiyat ve tutundurma birer rekabet unsurları haline gelmesine neden olmuştur.
Kitapta moda pazarlama kapsamında bu rekabet unsurları verilerek başarılı bir moda ürün oluturma ve pazarlamasının nasıl yapılacağı aşama aşama örneklerle açıklamıştır.